用戶只有通過(guò)關(guān)鍵詞搜索，才能找到滿足自己需求的結(jié)果。關(guān)鍵詞優(yōu)化的好與壞，關(guān)系到SEOer最關(guān)注的排名的好與壞，關(guān)系到需求覆蓋范圍的大與小。因此，從SEO角度來(lái)講，關(guān)鍵詞是一個(gè)特別重要的概念。另外一方面，關(guān)鍵詞是一個(gè)比較基礎(chǔ)的概念。筆者認(rèn)為，較基礎(chǔ)的SEO知識(shí)越發(fā)重要。本文從多個(gè)角度闡述關(guān)鍵詞是什么意思。

一：什么是關(guān)鍵詞？

從百科的定義來(lái)看，關(guān)鍵詞是英文“keywords”的翻譯結(jié)果，其是圖書(shū)館學(xué)中的詞匯，指的是用戶在搜索引擎中鍵入的，表達(dá)用戶個(gè)體需求的詞匯。從wikipedia的定義來(lái)看，它的意思是用戶獲取信息的一種精簡(jiǎn)的詞匯。實(shí)際上，這兩個(gè)定義所表達(dá)的意思是一樣的，只是在表述上不同罷了。假設(shè)你在使用百度，你想通過(guò)某個(gè)關(guān)鍵詞獲取信息，那么你鍵入的詞匯都可以叫做關(guān)鍵詞。

這里需要注意的是：關(guān)鍵詞是用戶需求的一個(gè)載體，是用戶當(dāng)前需求的一個(gè)精簡(jiǎn)詞匯。這也較好理解，因?yàn)橛脩粢话闱闆r下不會(huì)通過(guò)輸入大段文字尋找結(jié)果，只會(huì)通過(guò)能體現(xiàn)核心思想的詞匯尋找結(jié)果或者答案。

二：關(guān)鍵詞和搜索引擎的關(guān)系。

我們做SEO，一方面要將關(guān)鍵詞，圖片，多媒體等內(nèi)容組成的網(wǎng)頁(yè)給用戶看，另外一方面，也要給搜索引擎看。只有搜索引擎看到了，并對(duì)當(dāng)前網(wǎng)頁(yè)建立索引，才有可能呈現(xiàn)給用戶。因此，必然要清楚關(guān)鍵詞與搜索引擎的關(guān)系。

先看看搜索引擎的工作原理，具體可概括為爬行和抓取—》建立索引—》搜索詞處理—》排序。搜索引擎蜘蛛無(wú)時(shí)無(wú)刻不在爬行和抓取新鮮網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，在此之后，會(huì)對(duì)有價(jià)值的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容建立索引，當(dāng)用戶在搜索引擎中輸入關(guān)鍵詞后，會(huì)通過(guò)分詞等技術(shù)了解用戶的真實(shí)搜索意圖，并在結(jié)果中以排序的方式為用戶提供列表型的結(jié)果。

如果我們了解搜索引擎工作原理，我們就會(huì)知曉關(guān)鍵詞的重要性。現(xiàn)目前的技術(shù)條件下，搜索引擎只能識(shí)別文字內(nèi)容，而文字內(nèi)容又是由單個(gè)的關(guān)鍵詞匯組成的。關(guān)鍵詞是搜索引擎能工作的前提，多個(gè)關(guān)鍵詞組成的內(nèi)容是滿足用戶需求的必要條件。

三：關(guān)鍵詞分類。

不同的維度下，關(guān)鍵詞有不同的種類。嚴(yán)格意義來(lái)區(qū)分，我們把關(guān)鍵詞分為詞根，詞干，以及詞葉。

根據(jù)樹(shù)形法則對(duì)關(guān)鍵詞分類，把關(guān)鍵詞想象成大樹(shù)：

假設(shè)詞根是SEO，那么詞干就是SEO是什么，SEO教程，SEO培訓(xùn)等，詞葉就是SEO是什么意思，哪家SEO培訓(xùn)好等長(zhǎng)尾詞。

有必要指出的是，表面來(lái)看，詞根，詞干，詞葉的搜索量應(yīng)該是從大到小的，但從實(shí)際來(lái)看，長(zhǎng)尾詞帶來(lái)的流量會(huì)遠(yuǎn)大于詞根的流量，也就是我們俗稱的二八理論。詞根的搜索量是大，但詞根的數(shù)量有限；長(zhǎng)尾詞的搜索量很小，但不用的細(xì)分長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞代表了海量的用戶需求，這些需求匯集一起，其搜索量總和就會(huì)大于詞根的流量。

四：網(wǎng)站如何布局關(guān)鍵詞。

關(guān)于怎么把關(guān)鍵詞布局到網(wǎng)頁(yè)中，百度搜索引擎優(yōu)化指南已經(jīng)有明確說(shuō)明，在此贅述：

首頁(yè)：網(wǎng)站名稱 – 產(chǎn)品A_產(chǎn)品B。

欄目頁(yè)：欄目名稱 – 網(wǎng)站名稱。

內(nèi)容頁(yè)：內(nèi)容標(biāo)題_欄目名稱_網(wǎng)站名稱。

這是百度關(guān)于關(guān)鍵詞布局的官方說(shuō)法，實(shí)際來(lái)看，各類型網(wǎng)站關(guān)鍵詞布局不盡相同，在此，我們提供一個(gè)確切有效的布局原則：相關(guān)性。

你在布局網(wǎng)站關(guān)鍵詞的時(shí)候，要注意當(dāng)前主題的相關(guān)性，圍繞當(dāng)前主題進(jìn)行關(guān)鍵詞建設(shè)，切不可偏離主題。將合適的關(guān)鍵詞，布局到合適網(wǎng)頁(yè)的合適位置，就可以達(dá)到這個(gè)目標(biāo)。

點(diǎn)評(píng)：

以上，系統(tǒng)講解了什么是關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞是SEO的基礎(chǔ)知識(shí)之一，也是最重要的概念。深入理解這一概念，將對(duì)于你深化SEO技術(shù)產(chǎn)生重大影響。關(guān)鍵詞排名是SEO的重要工作內(nèi)容。無(wú)論你的SEO理論如何豐富，但不經(jīng)過(guò)實(shí)踐，網(wǎng)站關(guān)鍵詞不能達(dá)到預(yù)期排名，那么你所學(xué)到的SEO技術(shù)，理論都是蒼白的。